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Heftarchiv Ausgabe 25 2014

E-COMMERCE
MEINUNG
INHALT
UPDATE
SCHWERPUNKT
RECHT
ONLINE-MARKETING
TOP-KAMPAGNE
KNOW-HOW
TECHNIK
PERSONALIEN

Schrei vor Glück

Ein Besuch vor Ort zeigt, wie Modeversender Zalando an der Customer Experience feilt >>

Gelassen zum Neustart

Der mittelständische Multichannel-Händler Parkett Direkt hat sein gesamtes Frontund Backend in einem Rutsch überarbeitet – ohne Aufregung und ohne Probleme >>

MEINUNG

Den User nicht vergessen

Das Nutzerverhalten wandelt sich ständig – und Werber sollten darauf reagieren >>

INHALT

Vom Klick zum Content

Display Advertising soll mit neuen Formaten wieder zu alter Form finden >>

Kurz und Knapp

Startschuss für den Shop Award

UPDATE

Verlage schaffen höheren Wert

Axel-Springer-Manager Christoph Keese erklärt, weshalb die Medienkonzerne Geld von Google wollen >>

Kurz und Knapp

SCHWERPUNKT

Die Mär vom Tod des Banners

Miese Klickraten, Adblocker, Banner-Blindheit. Display Advertising steht auf dem Prüfstand. Hoffnungsträger sind native Anzeigen und Video >>

RECHT

Was ist drin im Essen?

Ab 13. Dezember treten neue Lebensmittel-Informationspflichten in Kraft >>

Vorsicht bei fremden Marken im Quelltext

Wer fremde Markenartikel als Wiederverkäufer vertreibt, darf die Markenbezeichnung zu Werbezwecken im Quelltext der eigenen Internet-Seiten verwenden. Das gilt a... >>

Kurz und Knapp

ONLINE-MARKETING

Da ist Musik drin

Webradio und Streaming-Dienste haben längst die Nische verlassen. Nun müssen die Angebote allerdings ausreichend monitarisiert werden >>

Werbung im Spiel

In-Game Advertising war einmal ein großes Thema. Doch dann verschwand es für Jahre von der Bildfläche. Inzwischen wird über die Werbeform wieder diskutiert >>

Daten für einen guten Zweck

Adresshändler Schober will auskunftswillige Consumer mit Spenden belohnen >>

Bauchtanz und Joghurt

Das meistgeteilte Werbe-Video des Jahres kommt von Activia und präsentiert Shakira als Markenbotschafterin >>

TOP-KAMPAGNE

Für Kämpferinnen

Die Sportmarke Under Armour macht sich Kritik aus dem Social Web clever zunutze >>

KNOW-HOW

Das richtige Tool finden

Effektives Social Media Monitoring funktioniert nur über geeignete Tools – doch von denen gibt es viele am Markt. Vor dem Start muss deshalb eine Bedarfsanalyse stehen >>

Kurz und Knapp

Serie: Social Media Monitoring in der Praxis

TECHNIK

Fokus auf Werbebetrug

Der Erfolg des Online-Werbemarkts zieht Kriminelle an. Die Komplexität der Werbeauslieferungskette spielt ihnen in die Hände. US-Verbände und Unternehmen reagieren >>

Wer zahlt, liest mehr

Zunehmend wagen sich Verlage an eine Bezahlschranke für Inhalte. Bei Abo-Modellen ist dies schon akzeptiert, der Verkauf einzelner Artikel muss sich aber erst etablieren >>

Wer findet, der kauft

Eine effiziente Suchfunktion im Shop leitet Kunden schnell zum Ziel. Dass sie auch zu mehr Umsatz führt, zeigt sich beim Gartenshop Ahrens + Sieberz >>

Drei Tipps für erfolgreiche Native-Ad-Kampagnen

Wer sogenannte Native-Ad-Kampagnen schaltet, also Content-Werbung, die sich harmonisch in das redaktionelle Umfeld einfügt, braucht nicht nur gute Inhalte. Drei... >>