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NEW YORK TIMES

Büro in London für Native Advertising

Native Advertising ist das neue und alte Zauberwort bei der „New York Times“ (NYT). Darunter versteht man Werbung, die aufgrund der Aufmachung und Platzierung den Eindruck erweckt, redaktioneller Inhalt zu sein. Bei der „New York Times“ heißt dieses Werbeformat „Paid Posts“, andere nennen es „Advertorial“. Die US-Tageszeitung will verstärkt auf „Paid Posts“ setzen und eröffnet dafür ein Sales-Büro in London, berichtet die „Süddeutsche Zeitung“.

In der britischen Hauptstadt arbeiten vier Mitarbeiter, die „Paid Posts“ auf der Website der NYT verkaufen sollen. Am Stammsitz in New York hat das Blatt bereits 37 Mitarbeiter, die auf dieses Themengebiet spezialisiert sind. Die gesamten Anzeigenerlöse der NYT im digitalen Bereich beliefen sich im vergangenen Jahr nach Unternehmensangaben auf 182 Millionen US-Dollar. (skr)

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